Главная -> Блоги -> Запланированное устаревание: зачем технику преднамеренно выводят из оборота
  • ,

Запланированное устаревание: зачем технику преднамеренно выводят из оборота

Когда Томас Эдисон придумал лампу накаливания, он использовал карбоновую нить. Она позволила такой лампе служить очень долго. Пример этому — Столетняя лампа в Ливерморе, штат Калифорния, которая горит без остановки начиная с 1901 года (116 лет).

Сознательное потребление: Запланированное устаревание: зачем технику преднамеренно выводят из оборота

Читайте также:
Жить экологично: как вещи становятся «старыми»
Теория антироста, как альтернатива сверхпотреблению
В Испании создали фонд, который хочет положить конец запланированному устареванию товаров

Но это стало большой проблемой для коммерческих производителей ламп накаливания. Клиентская база росла, а люди не были заинтересованы в покупке замен для их продукции, появился риск перепроизводства и малых прибылей. Таким образом, производители начали искать решение. В 1920 году три самых крупных электрических компании — немецкая Osram, британская Associated Electrical Industries и американская General Electric встретились, и решили производить лампы с вольфрамовой нитью, которая служила около 1000 часов.

Несмотря на критику со стороны правительств, это стало началом бизнес стратегии, в которой в продукт специально закладываются факторы, приводящие к его раннему устареванию. Скоро к процессу подключились автопроизводители, и полностью переосмыслили его. Ford и General Motors начали строить новые модели так, что они делали все старые безнадежно устаревшими.

Легко предположить, что производители просто плохие люди, которые специально делают некоторые части своей продукции слабыми, чтобы заставить клиентов покупать новые модели, но ведь и потребители играт важную роль в этом. Любовь к новым вещам и культура следования за трендами привносят свою роль в стратегию производства вещей, которые сломаются через определенный период.

Сознательное потребление: Запланированное устаревание: зачем технику преднамеренно выводят из оборота

Индустрия смартфонов — хороший пример того, как работает запланированное устаревание. Производители делают новые модели каждый год с такими характеристиками, которые делают телефоны предыдущего года вроде бы прошлым веком. Причем ремонт или замена одной детали в телефоне стоит почти столько же, чем покупка нового телефона. Телефон модели N30, выпущенный в 2015 году, утрачивает привлекательность для пользователя из-за своей старой слабой материнской платы, а ее замена стоит половину стоимости этой модели. Зачем его ремонтировать, если можно купить модель N35, с большей батареей, большим экраном, и большим количеством пикселей в камере?

Так заканчивается жизнь когда-то любимого телефона, и начинается его жизнь как технологического мусора. Влияет ли запланированное устаревание на количество электронных отходов? Конечно. Съездите на ближайшую свалку, и вы найдете там кучи телефонов, старых телевизоров, батареек, картриджей для принтеров, розеток и плат.

Гайлз Слэйд в своей статье “Сделано, чтобы сломаться: и устаревание в Америке” пишет, что “в 2014 году более 315 миллионов работающих персональных компьютеров были выброшены,… из них около 10 процентов можно было бы отремонтировать и использовать дальше. Вместо это они пошли прямо на свалку.”

Если в Америке более чем десятилетие назад было столько технологического мусора, то сколько вы думаете его накопилось в мире до сегодняшнего дня? Учитывая дешевизну и доступность технологий, электронные составляют одну из самых больших экологических проблем современного общества.

Несмотря на это, массовое производство новых вещей не останавливается. Наоборот, оно растет. Если новое поколение автомобилей имеет лучшие двигатели, в нем может устанавливаться дешевая электроника. Если телефон получает более емкостную батарею, у него может быть хрупкий экран.

Поэтому реклама и занимает большую часть времени на телевидении и места в интернете. Странно, но это не волнует потребителей — это их радует и возбуждает. Пока производители учатся использовать запланированное устаревание, потребители учатся, как быстрее принимать его.

Но все же, есть ли в этом что-то хорошее?

Представьте себе мир, где люди используют только один продукт и он живет на протяжении многих лет. Сколько фабрик будет работать? Запланированное устаревание играет важную роль в сохранении догосрочных рабочих мест. Оно также поддерживает развитие новых технологий. Более того, некоторые продукты действительно лучше использовать недолгий срок.

Брайан Бернс пишет о переосмыслении устаревания в статье “Долгоживущие продукты: альтернативы обществу отбросов”:
“Жзненный путь каждого продукта очень сложный и зависит от широкого круга социальных, технологических, экономических и экологических факторов. Увеличенный срок жизни продукта может быть допустимым в некоторых случаях, но иногда четко обозначенный срок службы может быть более подходящим.”

Даже если эти вещи и могут служить вечно, новые технологии и запросы к стилю могут сделать их действительно устаревшими. С доступностью новых моделей, потребитель имеет больше выбора, продукция стает более доступной, а инновации стают во главе бизнеса производства.

Несмотря на позитивные и негативные эффекты запланированного устаревания, многие компании будут сами определять жизненный срок продукции, ставля в приоритеты прибыль и тренды. В будущем администраторы и стратеги компаний будут использовать его, а пользователи наслаждаться им, если и те, и другие не начнуть мыслить по-другому и не примут другие жизненные ценности.

По материалам: medium.com
  • 0
  • 344



Больше в разделе

  • Экономика совместного потребления (она же Sharing economy) с каждым днем все глубже проникает в нашу жизнь. И это прекрасный повод поговорить об основных тенденциях на этом направлении.
  • Концепция совместного потребления становится все более популярной, идея win-win, когда проигравших нет, а есть только выигравшие, пришлась по душе многим обывателям. Но, если на Западе люди уже во...

Комментариев нет