Главная -> Блоги -> Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные

Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные

На Treehugger появилось исследование этического потребления и социального восприятия тех, кто всегда изучает моральную сторону вопроса.
В статье говорится, что каждый, кто считает себя этическим потребителем, должен быть осторожен, доказывая свое мировоззрение друзьям и семье. А все потому, что этичное раздражает многих людей и отталкивает, если вынуждает делать правильный выбор.

Сознательное потребление: Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные

Авторы исследования — представители американских университетов Огайо и Техаса — задавали вопрос «Что важнее для вас при покупке новой пары джинсов — цена, стиль, способ стирки или использование детского труда? С учетом, что производитель может дать информацию только о двух параметрах».

Затем тех, кто не обращал внимания на участие детей в создании товара, просили оценить тех, кто отказался покупать вещь, сделанную с помощью детей. И это стало первым выводом исследования: благодетели выглядят в глазах окружающих очень странными и скучными, не привлекательными и не стильными.

Это не удивительный результат. Авторы исследования говорят, что тот, кто оценивает морально верное решение со стороны, идет двумя путями в своих размышлениях:
1)Человек вдохновляется чужим примером и подражает ему
2)Человек чувствует потребность очернить другого за этот выбор.
Психологи называют это явление «теорией социального сравнения», согласно которой люди имеют врожденную потребность сравнивать себя друг с другом.

Сознательное потребление: Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные
Это означает, что видя примеры наивысшего морального поведения, люди не чувствуют внутреннюю тревогу. Так, мы не боимся заботиться о других, сравнивая себя с Матерью Терезой, помогающей самым бедным людям, или ставя себя рядом с Нельсоном Манделой, который из тюрьмы вел борьбу за права человека. Мы вдохновляемся историческим примером великодушия и бесстрашия.
Но сталкиваясь с бытовым моральным выбором, мы предпочитаем уйти от него, не вникая в его суть.

Сознательное потребление: Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные
На самом деле этические вопросы интересуют очень многих, но отталкивает сам поиск и анализ информации относительно волнующих аспектов. Люди не хотят вникать и сделать самостоятельный выбор. Так, видя этическое предложение в магазине, мы обычно выбираем «сторону света», т.е. готовое решение — безопасный порошок для стирки или биоразлагаемые пакеты, товар без тестирования на животных и пр. Но если приобретение требует углубленного изучения и дополнительных вопросов со стороны покупателя, то многие из нас предпочитают остаться в неведении.

Есть еще один интересный факт из того же исследования: если дать человеку возможность сделать пожертвование на благотворительные цели, а потом попросить оценить решение другого (например, того, кто предпочел знать, используется ли детский труд при производстве), то человек оценит другого более доброжелательно. Те, кто сначала сделали пожертвование, а потом высказали мнение о других, уже укрепили свою этическую идентичность и потому не испытывают мук совести. Те же, кто сначала оценил другого, а потом получил предложение о пожертвовании, высказываются более категорично и отрицательно. Они чувствуют необходимость очернить этических покупателей именно потому, что они знают, что эти вещи имеют значение.

Сознательное потребление: Этические потребители воспринимаются окружающими как странные, скучные и не стильные
Принимая морально правильное решение, убедитесь, что вы не говорите окружающим, что их выбор плох. Убеждая других в своем благородстве и этичности, вы тем самым отталкиваете людей, заставляете принять иное решение, которое не требует анализа и понимания.
  • 0

  • 0
  • 1759

Комментариев нет