Главная -> Блоги -> Драйверы экопотребления. 3 группы людей, которые создают рынок экологических товаров
  • ,

Драйверы экопотребления. 3 группы людей, которые создают рынок экологических товаров

Ученые из Института естественного маркетинга (NMI) провели исследования и выяснили, что во всем мире 13-19% всего взрослого населения – это потребители группы LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability) – драйверы экопотребления.
Блог им. Asya: lohas драйверы экопотребления: Сознательное потребление

Читайте также:
8 необычных увлечений для самых сознательных
15 советов, как перестать выбрасывать еду
8 принципов локаворского движения
Как стать этичным покупателем

Зеленые потребители LOHAS – это молодые и активные семейные люди, которым важно не только приобретать полезную и безопасную для здоровья продукцию, но и понимать, как их покупки влияют на окружающий мир. В России такие люди тоже есть – их, как в Америке и Европе, около 13%. Сообщество зеленых потребителей активно растет, и маркетологи считают, что потенциально зелеными могут быть не только потребители из группы LOHAS, но и почти 70% населения – так называемая группа Sustainable mainstream. Для удобства понимания они разделили эту аудиторию на 3 сегмента по интересам.

3 группы зелених потребителей

Блог им. Asya: lohas драйверы экопотребления: Сознательное потребление

1. Натуралисты – это приверженцы здорового образа жизни, которые стремятся покупать все натуральное, постоянно узнают что-то новое и занимаются самообразованием, – таких около 15%.
Блог им. Asya: Дрифтеры: Сознательное потребление
2. Дрифтеры, их около 25% – это, в основном молодежь, которая подвержена трендам и модным течениям. Эта аудитория очень зависима от мнения популярных личностей и ведущих СМИ.
3. Минималисты — еще один важный сегмент, это взрослые люди, в основном мужчины, которые тоже могут быть экологически грамотными, при этом они руководствуются скорее экономическими мотивами (меньше потребляй – меньше трать) – таких около 24%.

Исследователи видят во всех этих покупателях будущее зеленого потребления. Это люди, которые могут влиять на производителей в сторону создания более экологичных товаров и услуг на всех этапах от выращивания и до утилизации упаковок или повторного их использования.

По большому счету все в наших руках, чем больше мы требуем, тем лучше удовлетворяется наш спрос. А чем больше мы создаем собственных натуральных продуктов, тем меньше потребности в огромных логистических и продовольственных системах, которые загрязняют нашу Планету.
По материалам Экологический Союз. Листок жизни

1 комментарий

oleg_bubnov
Чем больше натуралистов, тем лучше для Природы. :-)