Главная -> Блоги -> Greenwashing - зеленый камуфляж или отмывание бренда
  • ,

Greenwashing - зеленый камуфляж или отмывание бренда

Greenwashing, зеленый камуфляж используют компании, чтобы показать свою связь с экологией, хотя на самом деле таковыми не являются.
Это маркетинговый ход часто используют крупные транснациональные корпорации, которые в рамках своей деятельности чрезмерно загрязняют природу и окружающую среду. Таким образом, чтобы восстановить свой бренд, эти компании «отмывают» свой имидж.

Как это происходит.

Компании практикующие зеленый камуфляж инвестируют разработку нового экостиля (логотип и цвет) больше уделяя внимания надписям типа «органик», «»
Блог им. rodovid: Greenwashing - зеленый камуфляж

Итак, мы видим логотипы Ajax, Макдональдс или Bonuxes стали «зелеными», таким образом демонстрируя более экологичное и уважительное отношение к окружающей среде.

Другие примеры зеленых лозунгов включают «эко топливо», «зеленая энергетика» или «зеленые сервера», которые используются без разбора, будь то для транспортных средств 4х4 или огромных центров обработки данных, работающих круглые сутки. Хотя на самом деле все это является ни чем иным как зеленым камуфляжем, призванным увеличить объемы продаж.

  • +3

  • 0
  • 4614

12 комментариев

yulenka_2
Стоит отдать должное мастерству PR-отделов корпораций, которые придумывают подобные проекты — пожалуй, это приносит значительные прибыли. Обидно, что «экологичное и уважительное отношение к окружающей среде» для многих — лишь модный тренд.
Natysik
Да, PR-отделы умеют правильно сыграть на психологии масс!
Dasha_523
К сожалению, на сегодняшний день все товары, продукты, которые имеют приставку «эко», никакого отношения к экологичности не имеют. Печально и другое, что большинство мирового населения «покупаются» на этот умелый маркетинговый ход.
Natysik
Так самое интересное, что процентов 80 покупателей мозгами понимают, что это просто маркетинговый ход, но все-равно приобретают товар.)))))
LilyLily
Cтоит только сделать упаковку товара зеленого цвета и написать на ней «эко», как все сразу начинают скупать его с полок магазинов и мало у кого ума хватит взглянуть на состав и увидеть, что там нет ничего натурального в принципе. Продукты из Макдональдса не портятся годами, а про моющие средства и порошки и говорить нечего.
rodovid
поймал себя на мысли, сколько я купил товаров органик, только потому, что надпись «органик» ))
saharin
а мы вчера в гости шли, купили водку Хортица . Интересно как они под себя сырьевую базу подогнали, чтобы сертификат получить.
Пишет, что: Предприятие выбрало для сотрудничества именно те спиртзаводы, которые обладают соответствующей агро-сырьевой базой и находятся в экологически чистых областях Западной Украины. Это же заводы и соответственно агрохолдинги поставляющие пшеницу, должны:
«исключается применение ароматизаторов, консервантов, гербицидов, пестицидов и прочих ненатуральных соединений. Помимо отсутствия вредных веществ, такие продукты отличаются своими вкусовыми свойствами и более высокой пищевой ценностью. Только после тщательной проверки выдается сертификат, подтверждающий может ли тот или иной продукт называться органическим, а на его упаковку наносится соответствующее обозначение.»
Неужели вся цепочка предприятий уже получила сертификат SIC? Или это очередной гринвошинг…
Источник alcoonline.ru/news/9660/15/hortitsa-prezentovala-pervuyu-v-ukraine-organicheskuyu-vodku/d,sample_news
Natysik
Фигня это. НЕ ВЕРЮ!!!
LidaGalkina
Так ли уж ВСЕ «-товары» — лишь маркетинговый ход? Не уверена. Понятно, что зеленый Макдональдс — это бред, но ведь есть, например, косметика, получившая сертификат BDIH или ICEA. Я хожу в специальные «зеленые» магазины, покупаю эко-товары в интернет-магазинах. Хочется верить, что меня не обманывают. С едой сложнее. Единственно верным мне представляется решение покупать свежие продукты местного производства. Но в пригороде СПб, где я живу их днем с огнем не найдешь.
Mikhaljch
Рядовых фермеров (с живыми продуктами) выжимают крупные ритейлеры, — это «чума», кстати не только в крупных городах!
Natysik
А если не секрет поделитесь названиями брендов косметики, которыми пользуетесь.
LidaGalkina
Frosch (средство для мытья посуды), Sonett (чистящие средства для дома), Natura Siberica, Alterra, Sante, Рецепты бабушки Агафьи (зубная паста), Мыловаров, Aubrey Organics, Logona